O arroz Meu Biju mudou seu posicionamento de mercado, elevando a qualidade de seleção dos grãos e processos de beneficiamento. Com isso, a Josapar começou a oferecer Meu Biju em um valor maior de mercado. O desafio foi falar a língua do consumidor, que aumentou seu poder de consumo e sua exigência quanto ao que leva para a mesa, e justificar o motivo da escolha.
Através de pesquisa nos pontos de venda, descobriu-se que todas as pessoas pensam possuírem um método próprio de preparo de arroz e feijão. Porém, a verdade é que na grande maioria dos casos, preparam da mesma forma. Assim nasceu o conceito "Com Meu Biju é do meu jeito", que valoriza a personalidade dos consumidores e mostra que quem tem o seu jeito de fazer as cosias e sabe o que quer, usa Meu Biju.
TV - Com Meu Biju é do meu jeito
⠀⠀⠀⠀⠀
Jingle - Com Meu Biju é do meu Jeito
Letra:
Pare com essa história de botar defeito
Isso já parece falta de respeito
Com Meu Biju cozinho do meu jeito
Sua receita pode até ser especial
Mas meu arroz é sensacional
Com Meu Biju é sempre ideal
Na minha panela ninguém mete a colher torta
Eu gosto de feijão com tempero da minha horta
Se aprume minha amiga, juntas temos respeito
Com Meu Biju a gente faz do nosso jeito
Arroz e feijão Meu Biju.
Com Meu Biju é do Meu Jeito
Qualidade Josapar.
Isso já parece falta de respeito
Com Meu Biju cozinho do meu jeito
Sua receita pode até ser especial
Mas meu arroz é sensacional
Com Meu Biju é sempre ideal
Na minha panela ninguém mete a colher torta
Eu gosto de feijão com tempero da minha horta
Se aprume minha amiga, juntas temos respeito
Com Meu Biju a gente faz do nosso jeito
Arroz e feijão Meu Biju.
Com Meu Biju é do Meu Jeito
Qualidade Josapar.
⠀
VT - Meu Biju é do Jeito da Gente
Na continuidade da campanha o conceito passou por uma renovação. Agora o objetivo era transmitir a sensação de abrangência nacional da marca. Com "Meu Biju é do Jeito da Gente" ampliou-se a valorização da personalidade do consumidor como parte de uma cultura gastronômica nacional e ampla. Criou-se uma relação entre o modo de cozinhar e as características regionais mais expressivas, reunindo os diversos conceitos culturais em um novo jingle e um novo comercial para TV.
